Instagram將標註並限制AI生成帳號的觸及率

你動態消息裡的這個人真的存在嗎?一個帳號可能貼旅遊照片、健身影片、時尚穿搭,甚至擁有一群互動熱烈的粉絲,但背後未必有真實的人。2026年8月31日星期一,Instagram宣布改變其識別由人工智慧生成人物所構成的帳號方式,並加上一項新後果:未作聲明的帳號,觸及率將被削減。

從「AI creator」到「AI-generated profile」

先前用來標示部分創作者的「AI creator」標籤,將被「AI-generated profile」取代,墨西哥媒體Expansión報導指出,新名稱旨在更清楚說明該帳號呈現的是人工生成的人物,而非真人創作者。據TechCrunch報導,該公司表示,新標籤是要告知使用者,帳號主角是由AI生成或大量借助AI創建而成。Instagram在公告中寫道:「隨著生成式AI在人們創作方式中占的比重越來越大,我們聽到使用者反映,他們不喜歡看到一個看起來像真人的帳號,事後才發現主角其實是AI生成的。他們想知道一個帳號的主角何時是AI生成的人物。」

沒有標籤,觸及率就會下降

真正的新變化不只是改名:根據新政策,沒有正確標示AI生成人物帳號的創作者,觸及率可能被削減,包括在推薦功能中的曝光度。反之,有使用標籤的創作者,不會僅因帳號主角是AI生成人物而受到懲罰。加上標籤屬於自願性質,但Instagram表示會運用自家系統偵測並標記出那些被判定為發布AI生成人物內容卻未作聲明的帳號。

• 需要標籤:帳號主角人物由AI生成或大量借助AI創建。
• 不需要標籤:僅用AI修圖、潤飾文案或製作圖像,不會讓帳號變成「AI-generated profile」。
• 未標示的後果:觸及率被削減,包括在推薦版位中的曝光。
• 有標示的後果:僅因呈現AI生成人物本身不會受到任何懲罰。

促成此次調整的幾起事件

這項公告發布之際,正逢多起事件把這個問題攤在陽光下。今年稍早,交友應用程式Goose成為Wired調查的對象,原因是一批疑似AI生成、被包裝成真實男性的網紅帳號在Instagram上為該應用推廣;Wired確認了二十多個這類帳號,其中一些透過私訊聯繫潛在使用者,誘導對方註冊。7月,《紐約時報》報導在社群媒體上發現數百個AI生成的「醫師」、「治療師」與健康類網紅帳號,向粉絲推銷保健品或提出健康方面的說法。

這次調整也發生在Instagram因一項AI工具遭受批評之後——該工具允許使用者在未經他人明確同意下,利用他人的樣貌生成圖像;Meta最終下架了這項功能。而就在一週前,Meta才剛與美國多個州就Facebook與Instagram對兒童及青少年的影響相關指控,達成最高180億美元的和解,協議內容包括為青少年預設每日兩小時的使用上限、「夜間模式」,以及在上課時段靜音通知。

根據Instagram的說法,如何申訴

Instagram坦承其偵測系統可能出錯。據TechCrunch報導,該公司表示,帳號擁有者可以自願加上「AI-generated profile」標籤,以準確反映帳號性質,也可以在認為分類有誤時提出申訴。創作者可以在「帳號狀態」查看自己的觸及率是否受限,並由此提交申訴。

這對使用Instagram的品牌與創作者意味著什麼

對於已在Instagram上運用虛擬網紅或AI生成人物行銷的品牌與代理商而言,這項變化要求立即自我檢視:任何主角為合成人物的帳號,都應在Meta系統偵測到之前,主動啟用「AI-generated profile」標籤,以免傳播範圍被悄悄削減。對只用AI修圖或潤飾文案的一般創作者來說,可以放心:這項規則並不適用於他們,標籤僅針對帳號主角本身就是人工合成人物的情況。對於運用Instagram拓展全球市場的品牌而言,風險既涉及演算法,也涉及信譽:在消費者對網紅信任度本就脆弱的市場中,隱瞞一張臉是AI生成的,代價可能比損失一些觸及率更高。