Instagram将标记并限制AI生成账号的传播范围

你信息流里的这个人真的存在吗?一个账号可能有旅行照片、健身视频、时尚穿搭,甚至一群与之互动的粉丝,但背后未必有真实的人。2026年8月31日星期一,Instagram宣布改变其识别由人工智能生成人物构建的账号的方式,并加入了一项新后果:不作声明的账号,传播范围将被削减。

从"AI creator"到"AI-generated profile"

此前用于标记部分创作者的"AI creator"标签,将被"AI-generated profile"取代,墨西哥媒体Expansión报道称,新名称意在更清楚地说明该账号呈现的是一个人工生成的人物,而非真人创作者。据TechCrunch报道,该公司表示,新标签旨在告知用户,账号主角是由AI生成或大量借助AI创建的。Instagram在公告中写道:"随着生成式AI在人们创作方式中占据越来越大的比重,我们听到用户反馈说,他们不喜欢看到一个看起来像真人的账号,事后才发现主角是AI生成的。他们想知道一个账号主角何时是由AI生成的。"

不标注,传播范围就会缩小

真正的变化不只是改名:根据新政策,未正确标注AI生成人物账号的创作者,其传播范围可能被削减,包括在推荐功能中的曝光度。而使用该标签的创作者,不会仅因账号主角是AI生成人物而受到惩罚。添加标签是自愿的,但Instagram表示将利用自身系统检测并标记出那些被其认定为发布AI生成人物内容却未作声明的账号。

• 需要标签:账号主角人物由AI生成或大量借助AI创建。
• 无需标签:仅用AI修图、润色文案或制作图形,不会使账号变成"AI-generated profile"。
• 不标注的后果:传播范围被削减,包括在推荐位中的曝光。
• 标注的后果:仅因呈现AI生成人物本身不会受到任何惩罚。

促成此次调整的几起事件

此次公告发布之际,恰逢多起事件将这一问题暴露在公众面前。今年早些时候,交友应用Goose成为Wired调查的对象,原因是一批疑似AI生成、被包装成真实男性的"网红"账号在Instagram上为该应用做推广;Wired确认了二十多个此类账号,其中一些通过私信联系潜在用户,诱导其注册。7月,《纽约时报》报道称,在社交媒体上发现数百个AI生成的"医生"、"治疗师"和健康类网红账号,向粉丝推销保健品或作出健康方面的断言。

此次调整还发生在Instagram因一款AI工具而遭受批评之后——该工具允许用户在未经他人明确同意的情况下,使用其他人的样貌生成图像;Meta最终撤下了该功能。而就在一周前,Meta刚与美国多个州就Facebook和Instagram对儿童和青少年的影响相关指控达成最高180亿美元的和解,协议内容包括为青少年设置默认每日两小时的使用上限、"夜间模式",以及在上学时段静音通知。

根据Instagram的说法,如何申诉

Instagram承认其检测系统可能出错。据TechCrunch报道,该公司表示,账号主人可以自愿添加"AI-generated profile"标签,以准确反映账号性质,也可以在认为分类有误时提出申诉。创作者可以在"账号状态"中查看自己的传播范围是否受到限制,并在那里提交申诉。

这对使用Instagram的品牌和创作者意味着什么

对于已经在Instagram上使用虚拟网红或AI生成人物开展营销的品牌与代理机构而言,这一变化要求立即自查:任何主角为合成人物的账号,都应在Meta系统检测到之前主动启用"AI-generated profile"标签,以免传播范围被悄然削减。对于只用AI修图或润色文案的普通创作者来说,可以放心:该规则并不涉及他们,标签仅适用于账号主角本身就是人工合成人物的情形。对使用Instagram开展全球营销的品牌来说,风险既是算法层面的,也是信誉层面的:在消费者对网红信任本就脆弱的市场中,隐瞒一张脸是AI生成的,代价可能比损失一些传播范围更高。