Instagram vai rotular e limitar alcance de perfis de IA

A pessoa que aparece no seu feed existe mesmo? Uma conta pode ter fotografias de viagens, vídeos de exercício, publicações de moda e até uma comunidade de seguidores que interage com ela, sem que exista qualquer pessoa real por trás. Na segunda-feira, 31 de agosto de 2026, o Instagram anunciou uma alteração na forma como identifica perfis construídos à volta de pessoas geradas por inteligência artificial, com uma consequência nova: quem não o declarar vai ver o seu alcance reduzido.

De 'AI creator' a 'AI-generated profile'

O rótulo que até agora identificava alguns criadores como 'AI creator' será substituído por 'AI-generated profile', uma designação que pretende deixar mais claro que o perfil apresenta uma pessoa artificial e não um criador humano, avançou o meio mexicano Expansión. A empresa explicou que o novo rótulo serve para assinalar quando a pessoa em destaque num perfil foi gerada ou substancialmente criada com IA, segundo o TechCrunch. 'À medida que a IA generativa ocupa um lugar maior na forma como as pessoas criam, ouvimos que as pessoas não gostam de ver um perfil que parece humano, para depois descobrirem que a pessoa apresentada é gerada por IA', escreveu o Instagram no anúncio. 'Querem saber quando um perfil apresenta uma pessoa gerada por IA.'

Sem rótulo, menos alcance

A verdadeira novidade não é apenas o nome: segundo a nova política, os criadores que não rotularem corretamente um perfil gerado por IA podem ver o seu alcance reduzido, incluindo a visibilidade em recomendações. Já quem utilizar o rótulo não será penalizado apenas por ter uma pessoa gerada por IA como protagonista do perfil. Colocar o rótulo é voluntário, mas o Instagram diz que vai usar os seus próprios sistemas para detetar e assinalar contas que, na sua avaliação, publicam conteúdo com uma pessoa gerada por IA sem o declarar.

• Exige rótulo: um perfil cuja pessoa protagonista foi gerada ou substancialmente criada com IA.
• Não exige rótulo: usar IA para editar fotografias, aperfeiçoar legendas ou criar imagens não transforma uma conta num 'AI-generated profile'.
• Consequência de não rotular: redução de alcance, incluindo nas recomendações.
• Consequência de rotular: nenhuma penalização apenas por apresentar uma pessoa gerada por IA.

Os casos que motivaram a mudança

O anúncio surge depois de vários episódios que expuseram o problema. No início deste ano, a aplicação de encontros Goose foi alvo de uma investigação da Wired depois de uma rede de perfis aparentemente gerados por IA, apresentados como homens reais, ter promovido a aplicação no Instagram; a Wired identificou mais de duas dezenas de contas deste tipo, algumas das quais contactavam por mensagem privada potenciais utilizadores para os incentivar a registarem-se. Em julho, o New York Times relatou ter encontrado centenas de perfis de alegados médicos, curandeiros e personalidades de bem-estar gerados por IA nas redes sociais, a promover suplementos ou a fazer afirmações de saúde junto dos seus seguidores.

A mudança surge também depois de o Instagram ter enfrentado críticas por uma ferramenta de IA que permitia aos utilizadores gerar imagens usando a aparência de outras pessoas sem o seu consentimento explícito; a Meta acabou por retirar essa funcionalidade. E acontece apenas uma semana depois de a Meta ter chegado a um acordo até 18 mil milhões de dólares com vários estados dos EUA relativo aos efeitos do Facebook e do Instagram em crianças e adolescentes, um acordo que inclui um limite diário por defeito de duas horas de utilização para adolescentes, um 'modo noturno' e a desativação de notificações durante o horário escolar.

Como recorrer, segundo o Instagram

O Instagram reconheceu que os seus sistemas de deteção se podem enganar. Segundo o TechCrunch, a empresa disse que o dono de um perfil pode adicionar voluntariamente o rótulo 'AI-generated profile' para que reflita com precisão a natureza da conta, ou recorrer da decisão se considerar a classificação incorreta. Os criadores podem consultar o Estado da Conta para saber se o seu alcance está a ser limitado e apresentar um recurso a partir daí.

O que muda para marcas e criadores em Portugal

Para agências e marcas portuguesas que já recorrem a influenciadores virtuais ou a personagens gerados por IA no Instagram, a mudança obriga a uma revisão imediata: qualquer perfil cuja pessoa em destaque seja sintética precisa de ativar o rótulo 'AI-generated profile' antes que os sistemas da Meta o detetem e reduzam discretamente a sua distribuição. Para os criadores de conteúdo em Portugal que apenas usam IA para retocar fotografias ou aperfeiçoar legendas, a parte tranquilizadora é que a regra não os atinge: o rótulo está reservado aos casos em que a própria pessoa do perfil é artificial. O que está em causa para as marcas portuguesas é tanto reputacional como algorítmico: num mercado onde a confiança do consumidor nos influenciadores já é frágil, esconder que um rosto é gerado por IA pode sair mais caro do que perder alcance.